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創意不停止,精彩不落幕!
2019-09-25 08:57

在白馬湖,我們遇見了文創的過去、現在和未來








秋分,是美好、向往和收獲的同義詞。9月23日是秋分日,也是第十三屆(2019)杭州文博會的閉幕之日。四天半的時間,53個國家和地區的2000余家文創企業參展,23場高峰論壇、行業指數發布活動,28.6萬人次觀眾參與其中,167.5億元現場成交及簽約項目金額。

杭州文博會,和這座城市熱愛文創的各方力量一起,與全世界的創意開啟了一場深入的遇見。今年涉及國家之多、規模之大、層次之高,在國內外同類博覽會中都不多見。一百歲博物館在這里實現了“逆生長”,意大利手造在這里創造了銷售奇跡,文創新概念在這里碰撞出新的火花。

對于杭州市民而言,文博會像是一架望遠鏡,可以看到海外正在流行些什么文創產品,也像是一部顯微鏡,可以看到我們的城市最近誕生了哪些美好創意,還像是一面魔法鏡,能夠窺探未來我們將過上怎樣的理想生活。

紅色因子貫穿始終 大器華彩獻禮祖國

這些天的白馬湖國際會展中心,披上了一襲紅色霓裳,在秋日陽光下熠熠生輝。今年杭州文博會恰逢中華人民共和國成立70周年,意義不同尋常。在此契機下,本屆文博會以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入貫徹落實黨的十九大精神,緊緊圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年主題。

從A館一樓入口處開始,紅色元素就貫穿展會始終。一場名為“輝煌七十年,我和我的祖國”工藝美術精品展,匯聚了70余件(套)新中國成立以來各個時期創作的精品力作。創作者除了30余位國家級工藝美術大師,還有一些老藝人和浙江省工藝美術大師。這既是對新中國成立70周年來中國工藝美術發展歷程的一次回望,也是用工藝美術品對壯麗70年歷史記憶的一次展示和對中華優秀傳統文化的一次致敬。

每一個路過杭州館的人,首先會被中國工藝美術大師、國家級非遺傳承人黃小明創作的《祖國山河》深深吸引。這是一個折扇弧形的12條山水屏風,四大名山、三山五岳等12幅中華山水畫面被雕刻之上,栩栩如生,巧奪天工。除了青田石雕、黃楊木雕、東陽木雕等浙江三雕,還有杭州地區的石雕、銅雕、蕭山花邊、手繡、機繡、木雕、王星記扇藝等工藝門類。西泠印社集團也在文博會上首次展出了向新中國成立70周年獻禮的“瑞福新章”70方篆刻印章精品。參觀者從入口的開篇進入一個流光溢彩的70年中國夢,沿著一個又一個篇章,仿佛行走在中華民族偉大復興的征程上。

此外,作為新中國成立70周年的獻禮工程,良渚申遺也是實踐習近平總書記“三個有利于”重要批示精神的一場重大戰役。今年的良渚館則以玉琮為原型,重現了“良渚·中華五千年文明圣地的創意印記”。良渚古城的結構是什么樣子?是什么人住在古城里?為什么說良渚古城遺址可以作為實證中華五千年文明史的重要“證據”?古城在其中有著怎樣的分量?對一個個千年之謎的孜孜追問,我們似乎都在良渚館找到了答案。這座體現了當時最高統治者造城思想的古城,也穿越了茫茫時空,向今天的中國乃至世界講述著一個來自五千年前的大國之夢。

9月20日上午,省委常委、市委書記周江勇在巡館時表示,文化在交流互鑒中豐富多彩。杭州擁有實證中華5000多年文明史的圣地,歷史悠久、底蘊深厚。要善于運用文化創意講好杭州故事、浙江故事、中國故事,與世界各國加強文化交流、互鑒、合作,進一步提升國際競爭力和影響力。

“新文創”賦能消費升級 “新訴求”推動內容細化

一兩年前,提及杭州文博會,人們最愛討論的,往往是康熙、雍正、乾隆,究竟誰最帶貨?又或者,哪個博物館又出了什么“腦洞大開”的文創產品?而今年,整個展會人氣最旺的,當屬意大利館爆紅全網的CLAMORI“奶奶包”。

木質竹節的復古把手、天然牛皮的經典花紋,每一只都是不會撞款的限量版。而且CLAMORI第三代傳人萊拉·阿馬托親自“坐鎮”,為顧客挑選最適合的那一款。萊拉介紹,“奶奶包”每天限量30個,每人限買一個,但每天上午開館半小時基本就銷售一空了。即便是限流限量,還是抵不住大家的購買熱情,每天展館門口都大排長龍。要知道,“奶奶包”的價格并不低,動輒2000元起步。不少人排隊時只是抱著走馬觀花的想法,但一旦進去了就忍不住瘋狂“剁手”了。連老奶奶本人都感嘆,杭州人的購買力實在太強了。

當然,今年杭州文博會的其他海外展館也門庭若市,收益空前。不論是非洲的烏木煙斗、東南亞瀾湄五國的純天然家居,還是“一帶一路”沿線國家及地區的礦石壁畫、瓷片唐卡、琥珀珠繡,到最后一天基本都被一掃而空了。還有韓國、瑞士、日本、德國、俄羅斯等53個國家和地區的400多家境外展館,大多都是滿載而來,售罄而歸。而在國內展商方面,立體拼圖品牌TEAMGREEN、茶文化品牌布蘭兔、原創東方匠人手作平臺東家等都是今年的大熱展商。不過這次錯過的朋友不用擔心,不少熱門展商將會再度亮相10月24日啟幕的2019杭州國際工藝周暨全球私人定制展。

今年文博會完成現場成交及簽約項目金額達167.5億元(其中項目融資逾150億元),績效再創新高。值得一提的是,眼下前來觀展的消費者更傾向于“小眾窄群化”,具有“潮、萌、酷”等特性的文創產品。隨著我國居民文化消費水平多元化、多層次的提升,只要在可以接受的價格區域之間,消費者更看重文創產品的質量、美感、故事性及文化情感。阿里大數據顯示,目前52.7%的用戶在文創領域的消費屬于高消費。

與此同時,參展商也不斷貼合當下個性化、細分化的消費訴求,帶來滿足不同層次需求的新興產品。令人驚喜的是,不少重要展商紛紛表示下一屆將繼續參展并擴大展位面積。文博會結束當天,有73%的展商已預定了下屆的展位,與往屆同期相比速度超前。

在文博會期間發布的《2019杭州新中產文化消費報告》中,里面有一個數據挺有意思——2019年,杭州市的新中產看話劇的比例已經超過看演唱會的了,喜歡看演唱會的占8%,而喜歡看話劇的人有11%。吳曉波表示,其實話劇是一個非常典型的小眾消費、新中產消費的產品,這幾年在杭州增長得非常快。

由此可見,在“新文創”時代中的內容新變局已經發生:內容分層趨于細化,中高端需求慢慢凸顯。今年的政府工作報告中,“消費”一詞出現了16次。報告指出“促進形成強大國內市場,持續釋放內需潛力”,“發展消費新業態新模式,促進線上線下消費融合發展”。在今年的杭州文博會上,我們已經深刻地感受到,杭州人的文創消費能力在提升,且審美訴求越來越強烈。而未來的創意,一定會向吃、穿、住、用、行等各領域去滲透、延展。

杭州文創產業指數搶眼 “城市文博會聯盟”成立

文化創意,就是敢于打破和再造。杭州發展文化創意產業,聚焦文化創意這一重點產業鏈,有著敢為天下先的魄力,并迸發出蓬勃的能量。本屆杭州文博會期間,整個文創界都為杭州交出的成績單再次驚嘆。

開幕式的中意文創產業高峰論壇上,歐科院院士、清華大學國家文化產業研究中心主任、杭州文化顧問熊澄宇首次發布了《中國數字內容產業發展指數及評估報告》。根據清華大學研究指數顯示,杭州市數字內容產業發展已居全國第四位(居北京、上海、深圳之后),尤其是在產業規模、社會貢獻、價值創造方面表現突出。他指出,杭州通過激活創新能力,打造城市品牌、聚焦細分領域等策略,培育、催生了一批兼具經濟效益、社會效益的數字內容產業集群與交流平臺。

與此同時,2019杭州文化創意產業投融資論壇發布的《2018-2019杭州文創產業投資發展報告》中,杭州文創領域投資熱度僅次于北上深,且明顯高于其他同級別城市,這主要得益于杭州自2007年起就將文創產業提升到城市戰略高度。

此外,“城市文博會聯盟”也在本屆文博會期間正式成立。杭州與敦煌、廈門、濟南、徐州、合肥、重慶、成都、鶴壁、蘇州、南京、寧波、溫州共13個城市文博會代表一同發布了《城市文博會聯盟成立宣言》。各聯盟成員單位紛紛表示,希望能進一步深化合作,共同打造各有特色的地方文博會品牌,積極爭取各地文創資源的支持互動,為各聯盟城市文創產業的發展提供更為有力的支撐。

本屆杭州文博會還致力于推動城市群之間的文創產業交流合作,共筑“長三角文化圈”,大力推進長三角區域一體化發展。今年,上海、南京、蘇州、合肥等城市都應邀參展或參與文博會相關活動,共同促進各城市之間文創產業的資源互動與模式互鑒。

從2007年展陳面積僅有1萬平方米,到今年主會場面積7萬平方米、2000余家海內外文化企業、機構參展的國際化盛會,杭州文博會所走過的十二年歷程,已成為全市文創產業發展的精彩縮影。

當前,文創產業之于杭州,不僅是推進高質量發展的重要引擎,也是創造高品質生活的重要源泉。之江文化產業帶引領作用逐步顯現,長三角文化圈融合交流成為常態,特色文化魅力廣傳海內外。按國家文化產業統計口徑初步測算,2018年,全市文化產業增加值實現1809億元、增長12.9%,占GDP比重達13.4%,全市文化產業規模和貢獻度已躍居副省級城市首位。正如熊澄宇所言,眼下,我市文創產業已經走出了一條原創性、差異性的“杭州模式”發展之路。

來源:杭州日報 作者:厲瑋 文 丁以婕 攝 編輯:王潔
 
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